ПРОЕКТ:

Творческая концепция продвижения
ЗАКАЗЧИК:
Завод холодильного оборудования "Айсберг"

ЗАДАЧА:

Создание яркой творческой идеи продвижения торгового холодильного оборудования. Отстройка от конкурентов. При этом основной упор необходимо делать на рациональные факторы, т.к. продукция ориентирована на сферу business-to-business.

РЕШЕНИЕ:

В основу концепции легло название «Айсберг». Айсберг как природное явление отличается тем, что подводная, невидимая глазу часть гораздо больше, чем надводная. С приобретением и установкой торгового холодильного оборудования «Айсберг» «подводные» преимущества будут гораздо значительнее явных – как в настоящем природном айсберге. Эта идея выражена слоганом «Больше, чем на поверхности». Идея дополнена фирменным героем, делающим стилистику более «дружелюбной» и эмоционально насыщенной. В качестве фирменного героя используется мастер-морж. Персонаж, с одной стороны, связан с морозом и айсбергом, с другой — с профессиональной компетенцией компании.